أثر التوزيع الدوائي في تحسين الأداء التسويقي في شركات صناعة الأدوية السودانية (دراسة تطبيقية على شركة النيل الأزرق للصناعات الدوائية للفترة من 2011م إلى 2022م)
No Thumbnail Available
Date
2022
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
جامعة الشيخ عبدالله البدري
Abstract
المستخلص: هدفت الدراسة لبيان أثر التوزيع الدوائي في تحسين الأداء التسويقي في شركات صناعة الأدوية السودانية (دراسة تطبيقية على شركة النيل الأزرق للصناعات الدوائية للفترة من 2011م إلى 2022م)، حيث تكمن مشكلة الدراسة في أن قدرة الشركة على تحسين أدائها التسويقي لم تكن بالصورة المطلوبة وأثرت على مبيعات الشركة، وقد يعود ذلك لإهمال تطبيق إستراتيجيات تسويقية فاعلة مثل إستراتيجية التوزيع الدوائي، حيث تم وضع فرضية رئيسة وتصميم إستبانة، وبعد جمع وتحليل البيانات من المبحوثين، توصلت الدراسة إلى وجود أثر دال إحصائياً للتوزيع الدوائي في تحسين الأداء التسويقي بمعامل ارتباط (0.225). وأوصت الدراسة بضرورة توعية العاملين بالشركة بأهمية التوزيع الدوائي لينعكس على تحسين الأداء التسويقي.
Abstract: The study aims to investigate the impact of Pharmaceutical Distributing in improving marketing performance at Sudanese Drugs Industry Companies (Applying Study on Blue Nile Company for Drugs Industries During the Period 2011 to 2022). The problem of the study focuses in conformation company on improving their marketing performance wasn’t good enough way and impacts on its sales, which maybe refer to unawareness of implementing effective marketing strategies like Pharmaceutical Distributing Strategy. Where one main hypothesis was developed and a questionnaire was designed. After data collection and analysis from the respondents, As the study reached up to a significant effect of Pharmaceutical Distributing on improving Marketing Performance with a correlation coefficient of (0.225). The study recommended there is a need to increase employees at the Company awareness of the importance of Pharmaceutical Distributing to be reflected on improving Marketing Performance.